第14部分(第2/4 页)

自己的发动机后，大概第二个月丰田就开始诉讼了，说怎么可以讲‘丰田动力’？并说这不是‘丰田动力’，而是天津丰田的发动机，所以用‘丰田动力’就会误导消费者。”

吉利还认为，日本厂家之所以要挑选自己作为其诉讼对象，在很大程度上也许不是因为它是否侵权最严重，而是因为吉利作为中国一家民营汽车企业，没有其他汽车企业那么深厚的政府背景。其实天津一汽的夏利2000的车标也与丰田的车标更“过于相似”，却得到丰田的默许。

针对社会的舆论压力与吉利的说法，丰田在公开场所总是重复那一句话：此次丰田诉讼的目的相当单纯，就是要维护我们自己的商标权，没有市场原因。用丰田的话来说，丰田发现吉利使用类似标识后，在2000年12月就向对方提出停止使用的要求，之后又在一年之中再三照会，始终未看到对方应对姿态，出于无奈，丰田才在2002年正式提起诉讼。

如此看来还蛮有道理的。但是丰田为何对海狮的“仿造”却睁一只眼闭一只眼呢？丰田高层曾经说过，“海狮的确在中国出现了仿造，我们对此也很头痛，如果我们的市场份额因此受到更大冲击，我们会选择法律手段的，丰田也相信，中国加入ＷＴＯ以后会加快知识产权的保护力度。这里面还有一些复杂的因素……”

也正如丰田高层所言，海狮的模仿冲击的是金杯汽车的市场，与丰田无关。因为丰田与金杯是技术合作，这种方法也是丰田的一种生财之道，双方没有利害冲突关系，丰田不可能借势一汽，解决红塔，丰田也犯不着为非资产合作的对象受到“仿冒”侵害而去两肋插刀。

对于已经确认模仿的企业不去告它，而对于一个已经过去了6年的陈年旧事，一个已经被吉利抛弃不用了的商标，后来证实是没有一点关联的美日商标却想强词夺理，舆论普遍指责丰田难免有恶人先告状的歉疑。

然而，众人只看到诉讼案件的表面现象，就事论事。其实，丰田这次使用的是中国三十六计中的“声东击西”的计谋。表面上看是“声东”：告吉利侵权，其深层次的意图在于“击西”。

送吉利上法庭　丰田声东击西（9）

丰田希望为自己开辟一个良好的市场环境。

这场官司，丰田希望借官司创造一个案例，为丰田在中国的市场开辟一个良好氛围。而不像吉利所说的那样，是要绞杀中国民营企业。因为目前作为全球第三大汽车巨头，它在中国最大的竞争压力仍然来自于其他跨国巨头，而不是初出茅庐的民营企业。但由于它进入中国的第一代产品威驰，是以小型车为主，不同于它在北美和欧洲选择的中高档定位。这对它来说，当然是无奈的选择，所以，它可能是通过诉讼来做“规矩”或是“警示”，形成一个保护圈，并暗示市场，这个保护圈的反应会很灵敏，使得未来潜在的、触动其知识产权的苗头都被遏止于萌芽状态。

无论胜败如何，都可用法律手段为其日后在中国的发展，创造更有利的市场和法律环境。从这个意义来说，要远远超过1；400万元的索赔请求。

丰田借官司来提升其品牌含金量。

丰田想以此借官司提高品牌含金量，同时借官司进一步提升品牌形象。在丰田的起诉书里面，丰田就提出的一项诉讼请求颇为引人注目：要求法院认定丰田注册的3种商标为驰名商标。

根据2003年9月实施后的《驰名商标认定和保护规定》规定，“驰名商标”将从企业的一种荣誉转变成一种法律保护手段，不再由国家组织进行批量评比认定。国家对驰名商标采取“个案认定”和“被动保护”原则，如企业原来没有“驰名商标”称号，但当其商标被抢注、复制、模仿或被登记成企业名称时，都可以出示相关证明向商标局申请认定自己为“驰名商标”，撤销侵权方商标或企业名称注册。

丰田根据这一条的规定，在起诉吉利的同时也想使自己名正言顺地成为中国的驰名商标，从而在以后的市场行为中获利。

吉利的行为严重影响甚至贬损了丰田的形象。

丰田公开指出，吉利通过在汽车显著位置对极度近似商标的使用，在对外宣传上，对“丰田”和“TOYOTA”突出，对自己名称淡化，有意引导普通消费者朝丰田方向联想。这就使得吉利在同业竞争中有效地借助丰田的商标价值和品牌效应，推销自己的产品，损害并影响了丰田的竞争优势，严重扰乱了市场秩序。

让丰田更加“气愤”的是，“特别是美日汽车在生产工艺、使用材质与车辆配